Article follows in English
Η εποχή των επικοινωνιακών στρατηγικών και των πολιτικών που επικεντρώνονται στην εικόνα πρέπει να φτάσει στο τέλος της.
Ήρθε η ώρα να επιστρέψουμε στις βασικές αξίες της πολιτικής: την ακεραιότητα, τη διαφάνεια και την αφοσίωση στο κοινό συμφέρον
SkalaTimes Team
Η πολιτική σκηνή της Κύπρου τα τελευταία χρόνια έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές, οι οποίες αντικατοπτρίζουν και τις ευρύτερες παγκόσμιες τάσεις. Στην εποχή της ταχύτατης πληροφόρησης και της επικοινωνίας μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το πολιτικό μάρκετινγκ έχει αναδειχθεί ως ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες στην εκλογική διαδικασία και στην επικοινωνία του πολιτικού λόγου. Παράλληλα, η πολιτική στην Κύπρο έχει μετατραπεί σε μια “παράσταση”, όπου το “θέαθηναι” κυριαρχεί σε βάρος του ουσιαστικού πολιτικού διαλόγου και της παρουσίασης ενός πολιτικού λόγου με βάθος και αξίες. Η εικόνα είναι συχνά πιο σημαντική από την ουσία, με αποτέλεσμα να αναδύεται ένα κενό πολιτικού περιεχομένου που παραμένει αδύναμο να αντιμετωπίσει τα σοβαρά προβλήματα της κοινωνίας.
Πολιτική ως Θέαμα: Η Επικράτηση της Εικόνας
Η πολιτική σήμερα, ειδικά στην Κύπρο, μοιάζει περισσότερο με μια παράσταση. Οι πολιτικοί δεν επικεντρώνονται τόσο στην ουσία των προτάσεών τους όσο στην εικόνα που προβάλλουν στα μέσα μαζικής ενημέρωσης και τα κοινωνικά δίκτυα. Η επικοινωνία της πολιτικής γίνεται όλο και πιο επιφανειακή και επικεντρώνεται στο «θέαθηναι» — την εικόνα και την εντύπωση που δημιουργούν στους ψηφοφόρους.
Είναι πλέον σύνηθες να βλέπουμε πολιτικούς να επενδύουν περισσότερη ενέργεια στην προβολή των προσωπικών τους εικόνων και της παρουσίας τους στα ΜΜΕ παρά στην ανάπτυξη πολιτικών προγραμμάτων που να αντιμετωπίζουν τα ουσιαστικά προβλήματα της κοινωνίας. Τα κοινωνικά δίκτυα, με τις δυνατότητες ταχείας και άμεσης διάδοσης, εντείνουν αυτό το φαινόμενο. Οι πολιτικοί συχνά καταφεύγουν σε στρατηγικές «branding» και επικοινωνιακές τακτικές, προκειμένου να δημιουργήσουν μια θετική εικόνα και να ενισχύσουν τη δημοφιλία τους, ακόμα και όταν οι θέσεις τους δεν είναι σαφείς ή δεν περιλαμβάνουν ρεαλιστικές λύσεις για τα προβλήματα. Τα sponsored στα ΜΚΔ και τα χέρια πάνω κάτω και άλλες “συμβουλές” ειδικών κερδίζουν ψηφοφόρους, αλλά απομακρύνουν επικίνδυνα την πολιτική από εκεί που ανήκει: στο να εξυπηρετεί το κοινό καλό με λύσεις και προτάσεις.
Το αποτέλεσμα αυτής της προσέγγισης είναι ότι η πολιτική συχνά αποτυγχάνει να ασχοληθεί με τα πραγματικά προβλήματα που αντιμετωπίζει η Κύπρος. Η κοινωνία έχει γίνει μάρτυρας μιας συνεχιζόμενης αναπαραγωγής κενών πολιτικών λόγων και επικοινωνιακών στρατηγικών που προσπαθούν να αποσπάσουν την προσοχή του κοινού χωρίς να προσφέρουν τίποτα ουσιαστικό.
Πολιτικό Μάρκετινγκ: Η Επιφανειακή Στρατηγική
Η έννοια του πολιτικού μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί και, σε πολλές περιπτώσεις, έχει αναδειχθεί σε βασικό εργαλείο για τη διάδοση πολιτικών μηνυμάτων και την επικοινωνία με το κοινό. Αντί να επικεντρωθούν στην ανάπτυξη συγκεκριμένων πολιτικών προτάσεων που να ανταποκρίνονται στις ανάγκες της κοινωνίας, οι πολιτικοί στην Κύπρο συχνά χρησιμοποιούν το πολιτικό μάρκετινγκ ως μέσο για να ενισχύσουν την προσωπική τους εικόνα και να δημιουργήσουν μια δημοφιλή “προσωπικότητα”.
Η τακτική αυτή μπορεί να αποφέρει εκλογικά οφέλη, αλλά αμφισβητείται η πραγματική αξία της για την κοινωνία. Αντί να ασχοληθούν με το πώς να βελτιώσουν την ποιότητα ζωής των πολιτών ή να αντιμετωπίσουν τις κρίσιμες προκλήσεις που αντιμετωπίζει το νησί -όπως το οικονομικό χάσμα, η ανεργία, η παιδεία, η υγειονομική περίθαλψη και το Κυπριακό – οι πολιτικοί συχνά αναλώνονται σε επικοινωνιακές τακτικές που μόνο για τη στιγμή είναι αποτελεσματικές, χωρίς να έχουν μακροπρόθεσμο αντίκτυπο.
Έλλειψη Πολιτικού Βάθους και Αξιών
Η μεγαλύτερη απειλή που αντιμετωπίζει η κυπριακή πολιτική σήμερα είναι η έλλειψη πολιτικού βάθους και αξιών. Σε μια εποχή όπου οι αξίες και οι ιδανικές αρχές της δημοκρατίας, της διαφάνειας και της ηθικής είναι περισσότερο από ποτέ αναγκαίες, η πολιτική σκηνή της Κύπρου αντιμετωπίζει σοβαρές δυσκολίες στο να προσφέρει μια ουσιαστική ηθική βάση για τη διακυβέρνηση.
Η πολιτική έχει γίνει αποστειρωμένη από το πραγματικό ηθικό και πολιτικό βάθος που θα έπρεπε να έχει. Αντί για πολιτικούς με όραμα και ξεκάθαρες θέσεις για το μέλλον της Κύπρου, βλέπουμε πολιτικούς που συχνά προσαρμόζουν τις θέσεις τους με βάση τις δημοσκοπήσεις και την επικοινωνιακή στρατηγική της στιγμής. Η έλλειψη ουσιαστικών πολιτικών προγραμμάτων και οι αόριστες υποσχέσεις για το μέλλον της χώρας αφήνουν τους πολίτες απογοητευμένους και αποστασιοποιημένους από την πολιτική.
Επιπλέον, η απουσία πολιτικού βάθους και αξιών έχει οδηγήσει στην εξασθένιση των θεσμών και της εμπιστοσύνης του κοινού προς την πολιτική ηγεσία. Οι πολίτες αμφιβάλλουν όλο και περισσότερο για τις προθέσεις των πολιτικών, και η πολιτική καθίσταται ένα πεδίο που κυριαρχείται από τα συμφέροντα και τα προσωπικά οφέλη, παρά από τη δέσμευση για το κοινό καλό.
Συμπεράσματα
Η κυπριακή πολιτική σήμερα βρίσκεται σε μια κρίσιμη καμπή. Η επικοινωνία και το «θέαθηναι» κυριαρχούν σε βάρος του πολιτικού βάθους και των αξιών. Η πολιτική σκηνή έχει ανάγκη από πολιτικούς που να έχουν όραμα για το μέλλον της Κύπρου και να εργάζονται για την πραγματική βελτίωση της κοινωνίας. Αν η πολιτική συνεχίσει να περιορίζεται σε επικοινωνιακά τρικ, sponsored στα ΜΚΔ, εικόνες “χαριτωμένες και απλές” και πολιτικό μάρκετινγκ, η Κύπρος θα παραμείνει εγκλωβισμένη σε μια πολιτική πραγματικότητα χωρίς ουσιαστική πρόοδο και χωρίς την ανάπτυξη των θεσμών που απαιτούνται για την ευημερία του λαού.
Θα γεμίσουμε με influencers της πολιτικής, αλλά χωρίς πραγματικούς πολιτικούς παρά μόνο “celebriry”.
Η εποχή των επικοινωνιακών στρατηγικών και των πολιτικών που επικεντρώνονται στην εικόνα πρέπει να φτάσει στο τέλος της.
Ήρθε η ώρα να επιστρέψουμε στις βασικές αξίες της πολιτικής: την ακεραιότητα, τη διαφάνεια και την αφοσίωση στο κοινό συμφέρον.
The Age of Communication Strategies and Politicians Focused on Image Must Come to an End
It is time to return to the core values of politics: integrity, transparency, and dedication to the common good.
SkalaTimes Team
The political scene in Cyprus has undergone significant changes in recent years, reflecting broader global trends. In an age of rapid information and communication through social media, political marketing has emerged as one of the most important factors in the electoral process and in political discourse. At the same time, politics in Cyprus has turned into a “spectacle,” where the “theatrical” aspect dominates at the expense of substantial political dialogue and the presentation of a political discourse with depth and values. Image is often more important than substance, resulting in an empty political content that remains weak in addressing the serious problems facing society.
Politics as Spectacle: The Dominance of Image
Politics today, especially in Cyprus, resembles more of a performance. Politicians are less focused on the substance of their proposals and more on the image they project in the media and on social networks. Political communication is becoming increasingly superficial, concentrating on “appearance” — the image and impression they create on voters.
It is now common to see politicians invest more energy in showcasing their personal image and media presence than in developing political programs that address society’s real issues. Social networks, with their ability for rapid and direct dissemination, amplify this phenomenon. Politicians often resort to “branding” strategies and communication tactics to create a positive image and enhance their popularity, even when their positions are unclear or do not include realistic solutions to problems. Sponsored content on social media and staged photos with political “advice” win votes, but dangerously distance politics from where it belongs: serving the common good with solutions and proposals.
The result of this approach is that politics often fails to address the real problems Cyprus is facing. Society has become a witness to a continuous reproduction of empty political rhetoric and communication strategies that attempt to capture the public’s attention without offering anything substantial.
Political Marketing: The Superficial Strategy
The concept of political marketing has evolved and, in many cases, become a key tool for spreading political messages and communicating with the public. Instead of focusing on developing specific policy proposals that meet the needs of society, politicians in Cyprus often use political marketing as a means to boost their personal image and create a popular “personality.”
This tactic may yield electoral benefits, but its true value for society is questionable. Rather than focusing on how to improve the quality of life for citizens or address the critical challenges the island faces — such as the economic divide, unemployment, education, healthcare, and the Cyprus issue — politicians often focus on communication tactics that are effective only for the moment, without having a long-term impact.
Lack of Political Depth and Values
The greatest threat facing Cypriot politics today is the lack of political depth and values. In an era where the values and ideals of democracy, transparency, and ethics are more essential than ever, the political scene in Cyprus struggles to offer a meaningful ethical foundation for governance.
Politics has become detached from the real moral and political depth it should have. Instead of politicians with a vision and clear positions for Cyprus’ future, we see politicians who often adjust their positions based on polls and momentary communication strategies. The absence of substantial political programs and vague promises for the future of the country leave citizens disillusioned and disconnected from politics.
Furthermore, the lack of political depth and values has led to the weakening of institutions and the erosion of public trust in political leadership. Citizens increasingly doubt the intentions of politicians, and politics has become a field dominated by interests and personal gain, rather than a commitment to the common good.
Conclusions
Cypriot politics today stands at a critical crossroads. Communication and “appearance” dominate at the expense of political depth and values. The political scene needs politicians who have a vision for the future of Cyprus and who work for the genuine improvement of society. If politics continues to be limited to communication gimmicks, sponsored content on social media, “cute and simple” images, and political marketing, Cyprus will remain trapped in a political reality without meaningful progress and without the development of the institutions needed for the welfare of the people.
We will be filled with political influencers, but without real politicians, only “celebrities.”
The age of communication strategies and politicians focused on image must come to an end.
It is time to return to the core values of politics: integrity, transparency, and dedication to the common good.
